Guide du motion design

Quels sont les différents types de Motion design ?

2D, 3D, image par image...

Il n’est pas évident de s’y retrouver parmi les différents types d’animations. Nous pouvons cependant proposer quelques catégorisations simples. Il y a une première distinction qui peut être faite entre les animations 2d et les animations 3d. La différence est habituellement assez évidente.

Parmi les animations 2D, nous pouvons distinguer 2 grandes familles : l’animation traditionnelle (ou image par image) et l’animation vectorielle. La première demande plus de ressources que la seconde. Si vous souhaitez avoir plus de précisions sur les différents types d’animations, vous aurez plus d’informations ici. Cependant, il est de plus en plus courant de mélanger les styles. C’est d’ailleurs ce que nous encourageons.

Pourquoi faire un motion design ?

Qu’il s’agisse de communication externe, de communication interne ou de formation, le recours à un motion design peut être déterminant pour votre activité

La raison à l’origine de la création d’un Motion design est très simple : faire passer un message de la manière la plus impactante possible ! C’est la réponse assez directe que nous pourrions apporter à la question : ”pourquoi faire un motion design”

Les internautes sont aujourd’hui sollicités de toutes parts et il devient très difficile d’être entendu, et encore plus d’être écouté. Le recours à une vidéo d’animation permet de diffuser un message court, très clair de manière dynamique. C’est le moyen le plus efficace pour que vos cibles comprennent qui vous êtes, et identifient clairement votre proposition de valeur. Une vidéo bien réalisée, ce sont de nouveaux clients, de nouveaux partenaires et un meilleur engagement de votre communauté.

Capter l’attention de votre audience !

Lorsque vous êtes devant un auditoire (particulièrement sur internet mais cela est vrai également en présentiel) vous n’avez que quelques secondes pour capter l’attention de votre audience. Ces quelques secondes doivent créer de l’empathie, une connexion avec votre cible. Sans cela, vous diffuserez votre message « dans le vent », il n’y aura personne pour l’écouter, seulement peut-être quelques personnes pour l’entendre, mais pas durant longtemps. C’est pour vous proposer des vidéos qui vont capter l’attention de votre audience que nous étudions avec précision les ressorts à l’origine de l’engagement et que nous identifions les leviers qui feront réagir votre cible. Tous les jours, nous sommes confrontés à ces problématiques ce qui nous permet de comprendre de manière toujours plus fine les ingrédients d’une vidéo réussie. Pourquoi faire un motion design ? L’objectif est donc de capter l’attention de votre audience !

Convaincre votre audience !

Une fois l’attention captée, il ne faut pas la perdre ! C’est la raison pour laquelle le travail de scénarisation est central. La scénarisation doit se charger de prendre votre auditoire par la main, et lui demander le moins d’efforts pour suivre votre démonstration et comprendre en quoi votre service/produit/idée est pour lui. Il suffit d’une imprécision ou d’un lien logique imparfaitement travaillé pour que votre audience perde le fil. Il convient donc d’être très attentif au déroulé de votre démonstration, qu’elle soit fluide et parfaitement logique. Par définition, on ne retient pas ce qu’on ne comprend pas. Il ne doit y avoir aucune zone d’ombre pour que votre message passe parfaitement. Pourquoi faire un motion design ? Pour convaincre votre audience !

Pourquoi le Motion design se démocratise-t-il ?

Un format qui se développe...

Tant que l’Internet était lent, il était impossible au format vidéo de s’imposer. Aujourd’hui, les temps de chargement sont très courts, les capacités d’hébergement très élevées, et les capacités d’attention de l’auditoire de plus en plus réduites. Pour exister, les entreprises doivent être toujours plus efficaces, aller à l’essentiel et convaincre le plus rapidement possible. C’est là que l’animation vidéo entre en scène et déploie tout son potentiel. Il n’y a à ce jour, rien de plus efficace pour présenter de manière impactante une idée, une service, un produit !

On le retrouve en communication externe, pour des publicités télé (Maif), en communication interne pour communiquer auprès des salariés, en formation, sous forme de tutoriel, en communication institutionnelle pour présenter des chiffres, des résultats…le motion design est partout !

Les 10 raisons qui poussent nos clients à faire un Motion design

1. 

   Avoir un outil pour accompagner les forces commerciales

   Vos forces commerciales peuvent avoir besoin d’un support de présentation, d’une aide pour introduire l’échange et surtout d’un message simple, clair et impactant leur assurant qu’ils vont pouvoir échanger avec leur prospect dans les meilleures conditions. En effet, il n’y a rien de mieux que de commencer un rendez-vous prospect avec une courte vidéo qui pose les éléments essentiels et qui permet de s’assurer que la personne avec laquelle le commercial va échanger à compris l’essentiel de votre offre. Elle pourra ensuite poser toutes les questions lui permettant d’aller dans le détail avec le commercial. Équiper vos forces commerciales d’un Motion design, vous permet de maîtriser le Pitch de départ, de ne laisser aucune place aux aléas (commercial pas en forme, client impatient…).

2. 

   Réaliser une présentation dynamique et innovante

   Le Powerpoint est le moyen le plus communément répandu pour réaliser des présentations. Sa simplicité d’exécution explique qu’il est encore très présent. Cependant, « La présentation PowerPoint » commence à être un peu datée, elle manque souvent de dynamisme et est rarement très agréable à regarder. La présentation Prezi est parfois vue comme une alternative au PowerPoint. Pourtant, si vous recherchez une véritable alternative, c’est vers le Motion design qu’il faut se tourner. Avec le Motion design, vous pourrez véritablement embarquer votre auditoire, le faire voyager, lui proposer une présentation fluide, avec des mouvements bien travaillés et des magnifiques transitions. Vous avez une présentation importante ? Vous souhaitez effectuer une présentation originale, graphiquement belle et harmonieuse ? Il n’y a vraiment aucune hésitation à avoir, faites un Motion design !

3. 

   Faire une publicité pour la télévision

   Réaliser une vidéo d’animation pour une publicité télé permet de communiquer différemment, sur un média grand public habitué aux formats standardisés. Grâce aux motion design, vous pouvez réaliser des publicités modernes, originales et impactantes. La publicité Maif a connu un succès phénoménal en raison de l’originalité de sa création. La Maif a été pionnière dans la diffusion d’un Motion design sur grand écran. Le style utilisé est minimaliste, les contraintes de réalisation sont faibles. Pourtant, il s’agit d’une vraie réussite en termes d’impact et de notoriété. C’est ce que permet le Motion design.

4. 

   Faire une publicité pour les réseaux sociaux (facebook, youtube, instagram)

   Les réseaux sociaux constituent le média idéal pour la diffusion de vidéos. Il est devenu très compliqué, voire impossible de communiquer sur les réseaux sociaux autrement que par vidéo. Le motion design permet de diffuser un message dynamique, innovant et ludique. Il est souvent recommandé d’avoir une vidéo d‘une durée de 10 secondes, avec une typographie dont la taille sera parfaitement adaptée au format et le texte positionné selon les recommandations propres à chaque réseau. Le motion design peut vous permettre de gagner en engagement, d’acquérir de nouveau fans et de positionner votre communication.

5. 

   Communiquer auprès des collaborateurs

   La communication interne est un art complexe. En effet, elle demande une compréhension très fine du contexte de l’entreprise, de sa posture et surtout de l’ambiance en interne. Parfois, les communications internes sont accueillies par les salariés avec une certaine lassitude. Créer un Motion design destiné à une communication interne permet de désamorcer certaines réactions dès le début de l’animation. Très souvent, l’enjeu est de communiquer de manière très horizontale, d’éviter la posture de donneur de leçon ou de hiérarchie qui s’adresse aux salariés (il n’y a rien de pire en communication interne). Il faut que les salariés accueillent avec bienveillance la communication, ils doivent en saisir la pertinence dès le début. Il existe des techniques pour rendre une communication interne efficace, nous les utilisons avec succès presque quotidiennement pour nos animations.

6. 

   Diffuser un message sur des écrans physiques

   La multiplication des écrans physiques implique une création accrue de contenus à diffuser. Ce contenu doit être formaté pour une diffusion sur écran physique. Le rythme, le design, l’univers graphique doivent être adaptés au lieu, au positionnement du diffuseur et à sa cible. Vous recherchez un studio capable de vous accompagner dans la création de contenu, contactez-nous !

7. 

   Former des salariés

   La formation est un sujet très sensible. Nous savons tous qu’elle est indispensable pour faire progresser les collaborateurs et faire avancer sa société. Cependant l’impact des formations est bien trop souvent décevant.

   Pour les salariés elle peut être lourde et pénible à suivre, pour l’entreprise elle peut constituer un investissement important à faible ROI. C’est la raison pour laquelle de plus en plus d’entreprises ont recours au motion design. Le motion design va permettre de réaliser des courtes vidéos à fort impact sur des sujets précis. La scénarisation, le choix des univers graphiques, des décors, des situations sont autant de leviers sur lesquels jouer pour faire passer un message avec pédagogie.

8. 

   Réaliser une vidéo pour un salon

   Lorsque vous êtes sur un salon, il est difficile de capter l’attention des visiteurs, il est très difficile de se distinguer des autres exposants. Un motion design bien réalisé peut vous permettre d’attirer des visiteurs sur votre stand de manière efficace. C’est bien l’objectif. En effet, sur un salon, il est compliqué d’alpaguer les visiteurs, certains visiteurs sont hésitants…Il faut qu’ils comprennent très rapidement si votre stand est fait pour eux ou non. S’ils comprennent rapidement que vous avez quelque chose d’intéressant à leur proposer, c’est un client potentiel en plus. Les vidéos réalisées pour des salons doivent répondre à des critères spécifiques. En effet, elles doivent capter l’attention de loin, en quelques mots, quelques visuels le visiteur doit être interpellé. Il faut par ailleurs prendre en compte le fait que le visiteur peut arriver sur votre vidéo à n’importe quel moment : au début, au milieu ou à la fin de la vidéo. A chaque instant, le message doit être pertinent et compréhensible.

9. 

   Augmenter leur taux de conversion client

   Il est dramatique d’avoir des visiteurs qui quittent votre site Internet sans avoir compris ce que vous faites, c’est pourtant malheureusement encore trop souvent le cas. Avec une vidéo d’animation, vous maîtrisez parfaitement votre Pitch et avez la certitude que vos visiteurs comprennent ce que vous faites. S’ils ne sont pas intéressés, c’est tout simplement qu’ils ne sont pas dans votre cible. En revanche, toutes les personnes qui correspondent à votre cible, sont autant de clients potentiels. Si vous présentez de manière pertinente l’offre qui leur est destinée, ces visiteurs se transformeront de manière assez naturelle en clients. Nous travaillons à quantifier de manière précise l’augmentation des taux de conversion engendrés par la vidéo, mais il est assez communément accepté que la vidéo peut au moins doubler les taux de conversion.

10. 

    Se présenter sur la home page de leur site internet

    Qu’il s’agisse d’une Startup ou d’un grand groupe, tout le monde est désormais convaincu qu’une vidéo est plus efficace qu’un long texte pour se présenter. C’est la raison pour laquelle de plus en plus d’acteurs ont recours au Motion design pour présenter en 1 minute qui ils sont et ce qu’ils font !

À quels besoins répond le Motion design ?

Que ce soit pour de la communication interne, de la formation, de la communication externe ou les réseaux sociaux, le motion design répond de manière pertinente à de multiples besoins de communication. Il répond à des besoins quantitatifs (conversions, prospects, visites…) mais également qualitatifs. En effet, avoir recours à une vidéo d’animation permet également de positionner sa communication de manière moderne et innovante. Le texte, le PowerPoint, le Prezi, sont autant de supports qui renvoient une image dépassée, légèrement poussiéreuse. Pourquoi faire un motion design ? Pour renvoyer une image innovante.

D'où vient le Motion design ?

La Genèse du Motion design...

Si nous essayons de comprendre d’où il vient, il faut remonter quelques années en arrière, dans les années 50/60 durant lesquelles des génériques de film originaux ont fait leur apparition. Un pionnier en la matière est Maurice Binder, qui a notamment fait les célèbres génériques des films James Bond. C’est bien à cette époque que le terme de Motion graphics commence à exister. Il fallait avoir beaucoup d’imagination pour réaliser des animation avec le peu de moyens techniques à disposition. Maurice Binder est un véritable pionnier qui a fait preuve d’une grande ingéniosité et de talent pour aboutir au résultat que nous connaissons.